欧文莱陶瓷总部：产品与空间的追光 / 艾克建筑设计

设计单位  艾克建筑设计

项目地点  广东佛山

建成时间  2021年11月

建筑面积  890平方米

01 项目背景

项目位于广东佛山的中国陶瓷总部基地，作为欧文莱的总部公共空间与品牌体验中心，是集接待与展示体验于一体的多维度空间。这次品牌形象的升级工作，将细微的主观感受转化成技术参数，以“挑剔的眼光”探索产品与人的边界。

△ 视频  ©艾克建筑设计

品牌的素色瓷砖创新性地将人对瓷砖细微的主观感受转化成技术参数，把素色美学与现代制造技术相结合，基于自然、现代元素以及人文创作的纹理，从触感、视觉、功能创新上设计研发瓷砖产品。颜色上以高级灰素色调为主，纹理题材是在自然材质上融入现代人文美学创作，强调自然与时尚元素的融合。主打具有独到审美和眼光的消费群体市场，推崇现代舒适、简洁、纯粹的格调。

通过建筑、空间、几何与光，构建出材质机能场景来阐述对产品的认知，一种有导向性的艺术美学价值体系。

基于一个代表中国创造力量进行了23年国际化的瓷砖品牌，设计既要符合当代与未来的创新逻辑，又要深挖尊重自然、强调素色美学的纯粹品牌文化，通过建筑空间与光，用自信的态度来阐述设计团队对产品的认知.。

建筑空间内部自然地导入了各种光的启示，感受空间的力量，让人与精神共振。

02 破冰逻辑

如何破冰，呈现出具有未来性的品牌展厅，是对中国陶瓷展厅固有定势的一次实验性思考。

瓷砖展厅的痛点一是：传统的样板间模式，局限了产品的表现力。二是：产品的分类囿于卖货思维，导致空间凌乱的同时没有表现产品的优势。

去样板间的统一化展示，不再是为了产品而产品，让产品与空间、与自然、与人、与时间产生共鸣，是设计团队对中国陶瓷展厅一次有把握的探究。

通过空间的柱网设计，让客人可以按照设定的路线参观全部产品，并参与到每个节点空间中。通过多层次的空间，让产品实现“呼吸释放”。

03 让产品与空间的事件进行对话

如何以设计脱离现实情况，探索材质的多元使用，是团队对当下命题的思考。

陶瓷展厅的基本诉求是实现高效且多样性的展示。38款岩板，54个空间细分区域，产品极为丰富，但产品过多，空间容易出现乱象，而想要解决这个问题，需要通过严密的计算来体现产品的搭配，强调空间的整体感。将岩板与金属玻璃等材料相结合，岩板赋形于橱柜柜体、家具、吧台等空间，从而让产品与空间进行对话，这对产品的运用有很好的示范意义。

接待前厅，打破原本高耸且封闭的空间，降低天花高度。立面的视觉延伸，使空间层次更加丰富，有效地解决了空间封闭所带来的压迫感。

品牌展示以一种互交的概念呈现，采用多媒体触摸体验的形式，空间12根方柱与品牌相联系，人触摸岩板获得产品信息，让人在解读品牌的过程中更加有互动性与参与感。

空间中置入了几个灰空间，作为空间节点的连接，让人在进入高潮前有一段平静空间，制造更加强烈的震撼与惊喜。

穿过柱网，进入20米的中空，自然光透过几何元素的钢结构开窗，穿透玻璃，与岩板发生关系，随着时间的变化感受情绪的起伏，享受光带来的愉悦。同时几何形体的空间形态与尺度，突显岩板大规格的特点，岩板的质感在光的作用下也被表现到极致。

产品展示空间延续整体思考逻辑，将产品分类成四个体系，让多种产品通过空间的平立面以一种纯粹的状态展示出来，光与几何形态发生反应，用建筑美学的方式，阐述了空间自信的同时，放大了产品的高级感。

探索多维度下的产品运用，构造出独属品牌的调性，释放空间的艺术美学，空间与光影刺激观者对产品产生更多的想像力和创意力。空间附能于产品，产品建造得到空间，构造三角稳固的品牌系统。

激发材质的性格，直向展示产品，将产品与空间融合，光影自由流动的状态糅合层次感的边界，对材质的细微感受，转化成空间的状态。

设计团队由此制造了一个激进又缓慢的过程，酝酿产品与人、空间、自然、时间的关系，将空间互交、节奏控制、对光的思考纳入优化的动线与人的行为尺度，软化原本生硬冰冷的空间，有效展示产品与品牌阐述的空间精神。

完整项目信息

项目名称：追光·欧文莱陶瓷总部

设计单位：艾克建筑设计

总设计师：谢培河

软陈艺术装置：艾克建筑设计

项目地点：广东佛山

建筑面积：890平方米

主要材料：岩板、艺术漆、不锈钢、亚克力

设计时间：2021年08月

建成时间：2021年11月

摄影：欧阳云

本文由艾克建筑设计授权有方发布，欢迎转发，禁止以有方编辑版本转载。