建筑类自媒体新观察

近两年，以微信公号为载体的自媒体迅速发展，无明确准入要求的注册通道，简单易操作的内容编辑不仅吸引了《世界建筑》、《建筑技艺》和《时代建筑》等传统资讯媒体的加入，也吸引了“有方”、“建筑师的非建筑”等团队建筑自媒体。随着平台功能的逐步完善，如图文素材、阅读量抓取、原创声明标签等，自媒体的发展空间也越来越大。

为了更好理解和分析这一趋势，有方秉着实事求是的严谨态度，自2014年8月起，开始选取最具有代表性的10个以建筑类稿件为核心内容的微信自媒体号，每日手动监测每个自媒体其稿件标题、来源及阅读数量等信息并录入表格，积累了准确而全面的一手数据资料。

▲“建筑八卦女”和“建筑师的非建筑”的微信推送内容截图

上图中有“建筑师的非建筑”去年年底推送的微信内容手机截图。文章是一则时效性的新闻。全篇文字内容来自建设部执业资格注册中心。这一篇文章获得了10万以上的阅读量。建筑八卦女推送的以热门剧“何以笙箫默”为引而介绍的这篇微信也同样获得了十万以上的阅读量。

根有方监控数据，这两篇成为2014年8月-2015年7月中点阅量最大的文章。异军突起的自媒体新鲜的视角、个人叙事的文字、灵活的主题运使其变为很多人的每日必读。三开间的《他一路自学到东京大学读建筑》、建筑八卦女的《一枚建筑娃的十年账单》都顺利获得当日阅读量最高的文章。

和传统建筑媒体的公众号进行比较，有方根据每日点阅量最高文章的累积数量对相应的公众号进行了排名：

从上图中可以看到“建筑师的非建筑”、“微设计”和“《建筑技艺》杂志”所发布的受欢迎的文章篇数遥遥领先，三家自媒体已形成每日发布的规则并有稳定的栏目。而“建筑八卦女”、“三开间”等自媒体没有固定更新周期，但拥有很高的平均阅读量。

在建筑类自媒体中最受欢迎文章的类型中，行业和项目资讯总共占46%。近乎一半的比重反应出读者的阅读痛点处，也说明建筑作为高尖的专业，在传播中不适用于很多生活、娱乐公众号的“泛阅读”模式，要在保持信息量的同时抓住当下热点。

值得反思的是，虽不乏表里如一的优秀稿件，但也存在优质的内容被艰涩雍容的编排掩盖，不能得到很好的传播；图片稂莠不齐，信息残缺，实际内容却苍白无力的稿件，则或因一些“惊世骇俗”的标题，或是街头巷尾穿的火热的段子，意外蹿红。

拥有高阅读量的不管是依托传统媒体的自媒体，还是独立自媒体都缺乏原创内容。信息被打包、二次加工，循环使用的结果可能带来热烈的反馈，但短暂的新鲜感能否得以升温，保持热度，似乎还是要回归内容本身。精心编写的高品质内容与轻松易读让人眼前一量的形式共同决定着传播的价值、和广度。大家是否在读过之后还会动动手指，分享给朋友，分享过后是否还会有所反思、有所收获。

预告

有方合伙人、中国建筑传媒奖、中国建筑思想论坛创始及总策划人（2007-2012）赵磊即将在高校展开关于建筑媒体与文化传播的巡回讲座。一年的调查，不止是陈列数据，更是有关建筑自媒体的反思——我们等你一起来探索！

表格制作

孟陆唯

资料收集

刘畅、秦竞卓、陈昱君、薛璇等

版权声明：本文版权归有方所有，图片由建筑师提供，转载请通过邮件或电话与有方媒体中心取得授权。

投稿邮箱：media@archiposition.com