鄂尔多斯乐园店，“粉色的总部” / waa未觉建筑

设计单位  waa未觉建筑

项目地点  内蒙古鄂尔多斯

建成时间 2025年8月

设计面积 3260平方米

本文文字由设计单位提供。

  “颜色不断地迷惑。”

ERDOS LAND是一家位于鄂尔多斯市郊总部园区内的超大型直销店，坐落于品牌总部大厦中。新空间包含2600平方米的购物区域，汇集公司旗下所有品牌，并设有700平方米的配套功能区，包括儿童游乐区、咖啡馆和旅游中心。

整个设计注入了充满趣味的元素，以此提升购物体验。色彩被用作一种超脱现实的形式，这一理念借鉴自约瑟夫·阿尔伯斯在《色彩的相互作用》中的探索。

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设计概念

设计中粉色调的环境柔化了空间氛围。这些色彩的搭配产生出微妙的光学振动，让空间显得更加轻盈、富有趣味。特意挑选的颜色旨在传递欢乐与愉快的感受，通过强调高光色调，同时让色彩自然交融，确保了服装始终成为视觉的焦点。

“颜色从未以本来的面貌被看到。它的呈现会因相邻的颜色而改变。你可以仅仅通过改变周围环境，而不改变实际的颜料，就能转变一种中性色或固定颜色的情绪温度。”“设计师和艺术家可以通过操控周围的颜色，而不是改变目标颜色本身，来控制情绪的基调。”

—— 约瑟夫·阿尔伯斯

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设计概况

作为品牌目前最大的单层零售空间，该店预计在高峰期每日可接待超过700名顾客，展示超过4000件商品，涵盖五大品牌系列。动线设计成为关键：平面布局以四个中央岛台为核心，使购物过程既可以形成连续的循环体验，也可以通过相互连接的“8”字形路径完成。

周边对称分布的展位陈列各品牌产品，中央岛台则专注于特定品类——围巾、毛衣、配饰和成衣。试衣间嵌入分隔展位的柱体中，儿童系列区域则将游乐设施直接融入零售环境。

一条连续的高耸粉色丝带衣架贯穿空间，既是核心展示装置，也承担着照明和引导动线的功能。它不仅提供展位所需的光线，还巧妙引导顾客在店内的移动路径，有效应对了超大型零售店中商品繁多、展示规模大的挑战。

除了基础照明，整个商店采用统一的背光膜天花。这一连续的光膜表面不仅提升了整体照明水准，还有效减少了生硬阴影，为商品陈列增添柔和氛围，营造出开放而愉悦的购物体验。

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定制化：游玩与空间的交互

在儿童展区内，游乐设施与服装展示结合，呼应了商店的整体设计理念。特色吊灯既作为装饰，也充当衣物挂架；扭曲流动的“巴瑞索膜”天花与简洁的几何灯光形成鲜明对比。部分管状结构被设计为可攀爬装置，让空间在视觉和体验上都充满趣味。

贯穿整个项目的趣味装置，从色彩互动的视觉游戏，到动线与陈列的规划，再到儿童区的互动设施，都确保了建筑在满足商业功能的同时，带来丰富而积极的购物体验。

设计图纸 ▽

完整项目信息

项目名称：鄂尔多斯乐园店

项目地址：内蒙古自治区鄂尔多斯市东胜区罕台镇轻纺街1号

设计周期：2024.12—2025.05

建设时间：2025.05—2025.08

设计面积：3260平方米

业主：鄂尔多斯集团

方案设计：waa未觉建筑

施工图设计：waa未觉建筑

设计团队：张迪、杨杰克、蔡佑俊、伍艺文、李坤荣

施工单位：德州天驰装饰工程有限公司

灯光顾问：悦森照明科技(上海)有限公司

摄影：朱雨蒙

摄像：陈旸/whyseeimage

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